网站SEO常识及解决方案系统内容（培训课程）

在当今数字化时代，搜索引擎（如Google、百度）是用户获取信息、产品和服务的主要入口。SEO（搜索引擎优化） 是确保网站在搜索结果中获得高可见性的关键策略。以下是SEO在网站中的核心角色及其重要性，以及为什么企业或个人必须深入研究SEO。

1. 提升网站在搜索引擎中的排名

SEO通过优化网站结构、内容和外部因素，使目标关键词在搜索结果页（SERP）中排名更高。

排名越高 = 流量越多 = 潜在客户越多。

2. 增加高质量自然流量（Organic Traffic）

相比付费广告（如Google Ads、），SEO带来的流量是免费的、可持续的，长期ROI更高。据统计，Google搜索结果第一页的点击率（CTR）占全部点击的70%以上，SEO直接影响流量获取能力。

3. 优化用户体验（UX）

SEO不仅仅是关键词优化，还涉及：

网站速度优化（减少跳出率）

移动端适配（Google移动优先索引）

内容可读性（结构化数据、清晰导航）

良好的SEO策略能提升用户停留时间，降低跳出率，间接提高转化率。

4. 建立品牌权威与信任度

高排名网站更容易被用户视为可信赖的信息来源。

长期稳定的SEO优化能增强品牌在行业中的影响力。

5. 提高商业转化率（ROI）

通过精准的关键词优化，吸引高意向用户，提高转化率。B2B企业优化行业关键词 → 获取更多询盘

• Part1：SEO的基础知识与思维方式
• Part2：SEO分析插件介绍
• Part3: SEO核心要素
• Part4: 关键词研究与分析整理
• Part5: 网站页面结构SEO
• Part6: 网站页面内容SEO
• Part7: 标题与Meta优化
• Part8: 网站技术SEO
• Part9: 反向链接建设
• Part10: SEO数据复盘与优化
• Part11: SEO团队管理与人才培养

Part1： SEO的基础知识与思维方式

1. SEO定义

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化） 是我们通过优化和调整网站内容、结构和技术等内容，提升这些板块在Google搜索结果中获取更高的自然排名，让我们的网站获取更多的曝光及访客，从而获取更多的询盘和转化，这个也是我们企业创建网站的终极目标。

SEO所能带来的流量，我们称之为自然流量，自然流量的价值是远高于我们的SEM付费推广流量，因为谷歌的基本推送原则是把优秀的内容推送到更需要的人群，因此自然的曝光流量的可信度是远高于SEM的付费推广。而且SEO带来的客户的转化比例要远高于SEM带来流量。这就是我们为什么网站始终把SEO作为重点操作的原因。

1. SEO的ROI（投资回报率及成本）

但是SEO需要的是时间的积累和数据的沉淀，不是短时间内就能获取有效的结果，但是相对SEM付费广告推广具有更高投资回报率（ROI），我们不能从资金上来去比较，SEM说白了就是通过付费推广获取流量，SEO虽然说是免费的，但是我们的时间成本和人力成本可能付出的更多。

SEO与SEM是相互补充的合作关系，SEM的推广其实就是在提高和巩固我们SEO的成果，举个例子：比如我们有个关键词在排名在11，而我们不仅从对这个页面进行调整和优化外，还可以通过SEM使用这个关键词对这个页面进行广告推广，目的就是对这个关键词进行排名提高和排名巩固。因此我们SEM是SEO的辅助作用。

1. 抓取和编入索引

• Google蜘蛛的工作原理：

谷歌抓取和索引是谷歌对网站开始了解的关键步骤，谷歌通过爬虫开始抓取我们的网站内容，为了能够让给谷歌快速索引我们的网站内容，有必要我们提交网站的sitemap, 而sitemap如何创建可以看我们的内容《如何创建网站sitemap》;

蜘蛛通过一个页面内链不断的去抓取其他页面的内容，进而抓取到全部页面，抓取其他内容的方式就是我们设置的“内链”，因此内链的重要性就不言而喻，同时也我们seo的重要组成部分，也是网站排名的一个关键因素。

谷歌蜘蛛爬取内容是通过网站的HTML代码进行读取，并通过网站的关键词（1词～4词词组），结构和图片（ALT属性）去分析和判断每个页面的内容，而判断的依据是我们这个页面的H1核心关键词，然后通过抓取H2等其他版块内容去判定你的内容质量相关性，而相关性的依据就是我们这个页面的核心关键词，因此可以说，这个页面的所有内容必须与这个词具备优秀的相关性，而内链的target URL是客户搜索意图的延伸，

同时对核心关键词和其他内容版块进行与SERP的搜索结果，及整个页面的客户跳出率及访客时长去确定本页的客户体验度。

网站首先要索引，然后才能有收录，有收录未必能有排名，收录的多少不能衡量网站效果。

• 网站的索引，收录

网站首先要索引，然后才能有收录，有收录未必能有排名，收录的多少不能衡量网站效果。

索引

网站的被谷歌索引其实就是我们网站的站点地图（sitemap）的提交和抓取开始，因此网站上线后马上可以提交网站地图。

网站的索引的是通过我们的提交网站的sitemap, 而sitemap其实就是一个导图的形式，是我们网站的基本架构，谷歌索引的前提就是必须有引荐条件，比如：

https://*****.com/product/ceramic brake pad

就是索引的是一级一级进行索引，如果前面的内容没有被索引，那么后面内容没法索引，就是说必须有个“介绍人”

网站编制索引的项目有三个：

网页索引，

视频索引：

站点地图索引

影响谷歌抓取网站的频率与我们网站的更新频率，网站的内容质量及网站的权重有关心，因此我们一定在这三个方面对网站进行调整和优化。

❌ “提交sitemap就能100%收录” → Sitemap仅是提示，不保证收录。

❌ “收录越多越好” → 低质页面过多可能拉低整体权重。

❌ “静态页一定比动态页更容易收录” → 只要参数处理得当，动态页同样可被抓取。

• 常见的索引，收录问题

在我们的学员中，在网站上线后的谷歌抓取索引和收录都会存在一个误区，发现大家觉得网站的GSC出现的问题都必须解决掉，这个我可以非常肯定的说，不太现实；今天我把问题总结了一下，希望在这个方面对你们有所认识并且纠正这个错误。

• 404页面

用户友好性：告诉用户该页面不存在，并提供返回首页或其他相关页面的引导，减少跳出率。

SEO优化：避免搜索引擎索引无效链接，防止权重流失。

服务器规范：正确返回404状态码（而非200或软404），让搜索引擎知道该页面已失效。

• 404页面的常见触发原因
• URL输入错误（如拼写错误）
• 页面被删除（旧文章、下架商品）
• 网站改版导致链接失效（如URL结构变化）
• 外部链接错误（其他网站引用了错误的URL）
• 已抓取，尚未编入索引

当你在 Google Search Console（GSC） 或 百度站长平台 中看到 “已抓取 - 尚未编入索引” 的提示时，意味着Google已经发现了你的页面并成功抓取（Crawled）， 但尚未将其存入索引库（Indexed），因此不会出现在搜索结果中。

可能的原因

（1）内容质量问题

• 页面内容过短、重复或低质量（如采集内容）。
• 缺少原创价值，不符合搜索引擎的收录标准。

（2）技术性问题

• 无规范标签（Canonical）：搜索引擎误认为该页面是重复内容。
• Robots.txt 阻止索引：检查是否意外屏蔽了爬虫。
• 页面加载过慢或JS渲染问题：爬虫无法正确解析内容。
• 缺少内部链接：页面未被充分推荐，搜索引擎认为不重要。

（3）网站权重问题

• 网站权重低：Google可能优先收录高权威站点，需等待。
• 外链不足：缺乏高质量反向链接，搜索引擎认为页面可信度低
• 已发现 - 尚未编入索引

当你在 Google Search Console（GSC） 已发现 - 尚未编入索引” 状态时，说明：

• 搜索引擎已发现该URL（可能通过外链、Sitemap或内部链接）
• 但尚未安排抓取或抓取后未存入索引库

核心原因分析

（1）爬虫未访问（最常见）

• 新上线或者低质量网站：爬虫抓取频率低，URL需排队等待。
• 无内链或外链推荐：搜索引擎认为该页面不重要。
• Sitemap未生效：提交的Sitemap未被正确处理。

（2）抓取优先级低

• 大型网站中，非核心页面（如标签页、过滤页）可能被主动忽略。
• 动态参数过多的URL可能被判定为低价值。
• 无效的 "noindex" 标签

Noindex 是一个HTML元标签或HTTP响应头，用于告诉搜索引擎不要将该页面编入索引；这个我们可以通过插件或者技术手段进行调整。需检查并移除不必要的noindex标签；

不管再优秀的网站，在GSC中都会发现这样那样的问题，我们要想全部解决，这个不太现实，但是我们可以尽可能去避免和优化一些内容，让这些问题变得更少，提高网站的健康状态。

1. 网页内容的数量与质量对SEO的影响

网站内容的数量和质量会直接影响我们网站的权重，权重的高低决定了我们能否获取有效的流量和访客，而网站的内容依据就是我们对于关键词的分析和对谷歌SERP的研究。那么：

• 更多页面 = 更多关键词排名机会（尤其是长尾词）
• 内容丰富的网站更容易被搜索引擎视为“高权威”，从而获得更高权重。
• 内容首先是原创，才具备权重提升的基础，大量高质量内容可形成紧密的内部链接网络，传递权重。

整体来说，对于SEO的基础知识的理解和掌握对于我们建站人是必须要有清晰的认知。不管在任何层面上，SEO都是始终贯穿在我们的网站各个部分，不是简单的关键词优化