为什么企业网站没有效果？八大原因及改进策略

为什么企业网站没有效果？八大原因及改进策略

目前外贸形势日益严峻的情况下，外贸独立站已经被很多企业所采纳，但是出现的情况是：企业花费大量资金建设网站，却无法带来流量和转化，问题出在哪里？

我们非常清楚，要想做出一个有效果的网站，并不是简单的创建一个网站，上传一些产品和写文章就可以了，需要我们企业付出大量人力和物力，有着正确的思路和思维，才有可能获取结果，否则几乎不可能；

下面我会根据多年的建站经验和运营推广分析，把所有的问题总结一下，并根据这些问题提出改进策略，请各位与自己的网站情况进行对应，找出策略和解决方案，能够尽快落实。

1. 从网上购买便宜的网站模板

目前各大平台出现很多博主鼓吹的几百建站，答应交付源代码，并且罗列了网站效果，其实这个只是掩人耳目罢了，但是却迎合了我们很多商家老板的想法；商家老板要的是结果，没有毛病，但是请你认清楚取得结果的前提是什么，什么都没搞清楚，你也太把自己当回事了；

建议，不要去再去做尝试了，你浪费的不仅仅是资金，更重要的是你浪费了时间和机会，这个是无法用金钱衡量的。

其实，他给你的无非就是众多主题中的一个模板，然后安装到你的账号下而已，你接下来无非就是更换图片和内容而已，

1. 模板建站

Wordpress中，我们可以选择很多主题，比如Astra， Avada等都会带有很多行业的模板，而我们大部分企业都会选择这样的模板，然后进行内容和图片的更换；

我们不能说模板建站不行，但是通过大部分商家反馈回来的信息来看，效果确实不行，原因整个模板结构固定，如果你再去进行调整，发现很难且力不从心，反而会把整个结构搞的一团糟，如果没有相当经验和技术的操作人员，不要去使用；模板建站只是我们了解和属性建站的一个方法而已。

正确的做法应该是：

使用主题Hello elementor，通过关键词分析整理每个页面关键词，然后使用elementor pro进行结构建站，让我们网站的结构和内容都是有依据来源，更加符合客户的搜索习惯和意图。

1. SAAS语言建站

SAAS语言建站其实在我们国内已经盛行了很多年，以前商家的网站基本都是采用这种建站方式，因此这种建站方式是可行的，但是难就难在非计算机语言的人员是无非对其进行结构调整和增加页面的，那么只能是第三方交付后，你只能上传产品和写文章而已，其他事情根本没法做，

而要想做一个有效果的网站，需要不断的去调整优化网站的结构和内容，增加页面，而我们商家是没有办法实现的，对于第三方来说，如果你有这方面的要求，他们基本不会理你，那么是答应，但是价格是非常昂贵的。

如何做呢？要想SAAS语言编程的网站取得结果，最好的办法就是你自己招聘这样的专业人才，去自己建站，那么你才用成功的希望。

1. 先建站后做SEO

有件事我一直不太理解，很多人在谈到建站时，他们会说我先把结构和内容创建好，然后再做SEO，当然他们这里指的是关键词布局（SEO包含很多内容板块）；这个是什么道理？而谷歌已经非常明确的指出网站的结构和内容必须要符合客户的搜索习惯和意图，那么请问你每做关键词分析，你的结构和内容创建的依据是什么？很显然这种做法是非常不正确的，建议各位一定要遵循先关键词分析，后结构和内容创建的原则。

1. 网站上线后直接开SEM广告

网站的流量分为：搜索流量，推荐流量，付费流量，这个是任何一个平台都是作为本平台的流量组成：

1. 搜索流量：其实就是关键词排名，及品牌流量，而关键词排名高，我们网站的内容就会通过页面，产品，图片等形式排名，获取搜索流量；
2. 推荐流量：推荐流量的产生是出自我们网站的转化，B2B网站的转化是与我们的访客有着大的关系，就是说访客的归属地是我们推荐流量根源。
3. 付费流量：顾名思义就是我们商家采用sem谷歌广告来曝光获取流量的一种方式，而我们很多商家想法就是网站的流量就必须使用广告去获取，没有毛病，但是前提必须是你的网站的内容和结构必须符合客户的搜索习惯和意图，且结构和内容能够接住这些流量，否则广告打了，客户进来了，发现内容不能符合，那么跳出率会很高，而谷歌会认定你的网站的客户体验度很差，那么你的流量会被封闭，这就是很多商家为什么广告打过后，流量反而更差的原因，你务必认识到这一点。
4. Blog

我们很多商家在创建文章时，基本都是随心所欲的去创建，而这样的内容你创建再多，也只能在做无用功。没有任何效果。

文章是作为我们网站上线后的灵魂，好的文章是我们网站所有内容中排名，出词，流量最快的一个版块，因此创建优质的文章是非常重要的，而文章的标题也就是说长尾关键词必须具有搜索量，同时我们的文章中做好内链；

但是请各位必须有个正确的认知：再好的文章，归根到底都是为了我们的products页面服务的，好的文章获取排名，内链指向必须是我们的产品页，这样不但能够引流，同时也能提高我们指向页面的权重。而客户的最终转化还是在product页面。

1. 外链

外链对于网站作用是：提高网站权重；引流； 而我们很多商家做的外链大部分与我们的行业没有任何关系，这就会导致了我们的网站流量没有，权重没法提高，甚至会被谷歌因为相关性不高导致惩罚。哪怕你的外链数量很多，其实没有任何作用。

因此我们要认清楚外链的分类和相关性；外链是个永久的任务，要不断的挖掘，去创建，找到合适的外链平台，去创建有效的外链。不仅能够提高网站的权重，同时能够给我们网站带来非常不错的流量。

1. Product 页面

我们商家当下的products页面大部分都是通过模板的方式进行创建的，只有产品和图片，分类，没有其他内容，那么你试想，如果你是客户，看到这样的内容会是怎样感想，请给位有个认知，就是客户在搜索关键词时，肯定是带有一定的搜素意图，作为我们2B客户，他们不仅仅是看到你的产品，更重要的是看到你对产品的理解和内容能否给客户解决了他们的问题，简单说，就是网站的内容都是为了给客户提供解决方案和疑惑的，那么这样的结构是否可行？

Products 页面是我们整个网站的核心，所有任何其他辅助页面都是为了我们的产品，因此网站的products页面不仅从各个角度去迎合客户的搜索习惯，同时也要把客户想要了解的问题及解决方案出现在页面中，这才是正确的products页面的布局。如下：

所以我们不要说谷歌独立站没有效果，要从我们自身找问题，找出问题的根源并积极改进，并严格执行，你才有成功的希望，独立站很难，非常难，如果你还没有下定决心，那么请不要浪费时间和金钱，如果想要做好，那么清务必对所有的内容板块了解清楚，并认真的执行，那么你肯定有成功的一天。